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營銷策劃

營銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。

營銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營銷策略所作的基礎(chǔ)分析，只有對營銷環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確而深入的分析后，企業(yè)才有可能了解其營銷現(xiàn)狀的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解要采取某項(xiàng)營銷策略來實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。

營銷策略是一項(xiàng)營銷策劃中的主體，也是一項(xiàng)營銷策劃所應(yīng)提供的營銷方案中的主要部分，它包括商品或服務(wù)從創(chuàng)意、制造、分銷到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，也涉及營銷活動的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略。

營銷策劃分類

市場細(xì)分

市場營銷在企業(yè)的活動包括細(xì)分一個(gè)市場并把它作為公司的目標(biāo)市場，設(shè)計(jì)正確的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、促銷和分銷系統(tǒng)“組合”，從而滿足細(xì)分市場內(nèi)顧客的需要和欲望。

產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新可以從概念創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、利益訴求創(chuàng)新、傳播途徑傳新等幾個(gè)方面思考研發(fā)新產(chǎn)品。

營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)包括：實(shí)施計(jì)劃設(shè)計(jì)戰(zhàn)略產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，定價(jià)和評價(jià)戰(zhàn)略，分銷戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略，整合營銷溝通戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)客戶關(guān)系管理戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)信息收集策略采集目標(biāo)，為實(shí)施計(jì)劃設(shè)計(jì)一個(gè)組織結(jié)構(gòu)。