企業(yè)危機(jī)公關(guān)在當(dāng)今被人說得神乎其神，在大相國際看來，其實(shí)危機(jī)公關(guān)要達(dá)到的首要目的是“及時(shí)止損”，能夠把已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的負(fù)面?zhèn)刂圃诒M量小的范圍就算成功。

企業(yè)遇到這種相對不夠客觀的負(fù)面危機(jī)，需要內(nèi)部PR做好專業(yè)判斷之后，建議企業(yè)靜觀其變即可。

如果企業(yè)不解決自身問題，恰恰還需要PR來進(jìn)行危機(jī)公關(guān)怎么辦？PR無法做出企業(yè)運(yùn)營的決策，又領(lǐng)了薪水不得不解決問題,最好的危機(jī)公關(guān)是沒有危機(jī)。

公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度

公關(guān)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對于一個(gè)品牌來說，有多種活動(dòng)方式來實(shí)現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意自然也會在這里面體現(xiàn)。因此，可以說活動(dòng)的亮點(diǎn)和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。整體而言，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略(品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品)的創(chuàng)意。