1、什么是策劃？
策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)代生活中，常用于形容做一件事的計(jì)劃，或是一種職位的名稱(chēng)。
2、策劃并不是誰(shuí)都可以做
你了解策劃的本質(zhì)嗎?了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)嗎?了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎?你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 。策劃人不僅僅需要大量的讀書(shū)和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來(lái)越多 。如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會(huì)一直枯竭。
所以策劃人不要始終專(zhuān)注于看專(zhuān)業(yè)書(shū) ，還需要更多的涉獵其他的書(shū)籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)，策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書(shū)本，耍也可以、吹牛也可以。
3、文案策劃和策劃是兩回事。
策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不意味著你就是一個(gè)好的策劃。隱藏在文字背后的，是思路和策略，這才是策劃的核心。正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，策劃人所想要的，可不是讓別人夸贊"你的文筆真好！"作為一個(gè)策劃人如若獲得如此“贊譽(yù)”，我覺(jué)得是夸錯(cuò)了對(duì)象；如果一個(gè)策劃案缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的融合，那么只能適合當(dāng)一個(gè)文案。如果僅僅是做做創(chuàng)意說(shuō)明、寫(xiě)一寫(xiě)促銷(xiāo)活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案，我覺(jué)得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。
4、策劃不能靠忽悠
趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ，但是我作為一個(gè)策劃人，對(duì)“策劃”兩個(gè)字的深?lèi)?ài)感到深深的悲哀 ，策劃這個(gè)字眼好像越來(lái)越跟下面的字眼相關(guān)。“假”、“忽悠”、“門(mén)檻很低”、“良莠不齊”。嚴(yán)格意義上說(shuō)，我覺(jué)得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱(chēng)是不合適的。這個(gè)詞語(yǔ)的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動(dòng)詞。我策劃了***云云，相信每個(gè)人都聽(tīng)到過(guò)，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語(yǔ)。策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，策略的思路呈現(xiàn)、創(chuàng)意的天馬行空需要大量的基礎(chǔ)工作沉淀，這樣出來(lái)的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的IDEA ，而且不能依賴(lài)策劃來(lái)解決所有的問(wèn)題，策劃只能指向一個(gè)問(wèn)題，解決一個(gè)問(wèn)題。
5、創(chuàng)意不是空穴來(lái)風(fēng)
你要相信策略、創(chuàng)意不是天上掉下來(lái)的，雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀。 但是要經(jīng)得起時(shí)間的考量、經(jīng)得起反復(fù)的推敲，偶爾獲得的策略思路、創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)，它的誕生有三步：
a、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。
b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。
c、眾里尋他千百度，回頭驀見(jiàn)，那人卻在燈火闌珊處。
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