品牌不僅僅是一個注冊的商標(biāo)，而是被部分消費(fèi)者知曉，在購買該品類產(chǎn)品時會想起并列為選項(xiàng)之一的品牌。品牌是企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)的核心競爭力，實(shí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是每個企業(yè)至關(guān)重要的大事。
一、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略是建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識
別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定“憲法”。
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些內(nèi)容
1、品牌化決策環(huán)節(jié)，即是品牌的屬性問題。
實(shí)際上在企業(yè)的品牌建設(shè)過程中卻是經(jīng)常存在的困惑，大多企業(yè)根本不明白。品牌在創(chuàng)立之前就要決定企業(yè)品牌選擇以及企業(yè)是否
以品牌為中心來展開營銷，這將決定著企業(yè)今后的命運(yùn)。
2、品牌模式的選擇，即是品牌的結(jié)構(gòu)問題。
是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？是背書品牌還是擔(dān)保品牌？一個清晰、協(xié)調(diào)且科學(xué)的品
牌結(jié)構(gòu)，對于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效能加速累積品牌資產(chǎn)無疑是至關(guān)重要的。
3、品牌的規(guī)劃的內(nèi)涵。
企業(yè)家希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象設(shè)計與策劃，它是整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識
別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別；還規(guī)范了品牌在企
業(yè)、代言人與產(chǎn)品、推廣、傳播等層面上的準(zhǔn)則；同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面的確立基本標(biāo)準(zhǔn)。
4、品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降
低延伸風(fēng)險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。
5、品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航；最后在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上，為品牌的發(fā)展設(shè)立愿景，并明確品
牌發(fā)展的各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。
三、如何實(shí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃呢
1、品牌的戰(zhàn)略定位，從分析影響品牌的內(nèi)外部因素開始。
品牌塑造必須迎合消費(fèi)者的利益，否則無以觸動消費(fèi)者的需求；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃必須與企業(yè)相匹配，企業(yè)不僅僅要有付諸實(shí)施的愿
望，更需要得到企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力的支持、投入與堅(jiān)持。
2、品牌設(shè)計的體系構(gòu)建與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同步進(jìn)行的，是與企業(yè)現(xiàn)有其他職能戰(zhàn)略的整合，尤其是與企業(yè)形象與企業(yè)文化之間的整
合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力。
3、整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程，其實(shí)是一場企業(yè)提高品牌意識、達(dá)成品牌共識的學(xué)習(xí)、交流的互動式運(yùn)動。戰(zhàn)略規(guī)劃必須得到企業(yè)最
高層的直接參與與全力支持，其間伴隨著大量的交流、培訓(xùn)、宣講、試點(diǎn)與輔導(dǎo)等細(xì)致的導(dǎo)入工作。
4、在具體的品牌實(shí)施過程中，定期核檢品牌狀況，隨時對品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果進(jìn)行評估，根據(jù)實(shí)施績效對品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)
與修正。
5、要獲利市場的認(rèn)知，依靠的是品牌的傳播與推廣。接下來我們要根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定最高效、精準(zhǔn)的傳播與推廣策略。
所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要實(shí)行品牌戰(zhàn)略必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，品牌營銷傳播應(yīng)該時刻保持與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。
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