品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對于一個企業(yè)在新品牌營銷時代的發(fā)展至關(guān)重要，卓越的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強勢大品牌，展開風(fēng)格品牌管理，并有效降低營銷成本，快速提升銷售，進而不斷進行品牌資產(chǎn)的累計。
一、品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重要意義
1、提升品牌溢價與附加值
如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競爭品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰(zhàn)略塑造的個性化品牌形象，能提升顧客的感知
價值。即是賣出產(chǎn)品實體以外的附加值。
2、降低對促銷與價格戰(zhàn)的依賴
消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構(gòu)成權(quán)重越來越高?；趯ζ放苽€性、情感、審美的認同，消費者的價
格敏感度會降低，故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。
3、提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播
一個成功的品牌會讓顧客對它充滿信心，顧客會感到更滿意。因此，會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。
4、撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本
一個成功的品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在支付方式、促銷活動、終端生動化上的配合。
5、核心價值與識別系統(tǒng)能降低成本
品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活
動。
6、適當?shù)匾M廣告能使消費者認同品牌
卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須有效引發(fā)消費者的共鳴。
7、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)
的利潤水平。
二、品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃如何有效地實施
1、企業(yè)高層的強力支持與參與到品牌建設(shè)中
品牌建設(shè)是一項自上而下的系統(tǒng)工程和管理工作，動力的源泉是發(fā)自企業(yè)的最高決策者。所以，企業(yè)最高決策者必須有清晰的思
路，堅定的信念來完成這一龐大的工程，而不是僅靠一個企業(yè)的市場部門去孤軍奮戰(zhàn)。品牌規(guī)劃與建設(shè)是一項體系龐大的工程，很對決
策需要高層拍板，需要調(diào)動整個企業(yè)的資源來配合。因此，品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得到企業(yè)的最高決策者的支持。
2、全體人員的高度認可和積極配合
品牌核心價值的本質(zhì)是價值觀念而非傳播觀念，而產(chǎn)品與服務(wù)是品牌核心價值的載體。因此，品牌核心價值與品牌識別必須統(tǒng)帥整
個企業(yè)價值鏈。
3、專業(yè)系統(tǒng)的智業(yè)服務(wù)團隊的配合尤為重要
品牌戰(zhàn)略到品牌營銷都需要一支過硬的有高度且實戰(zhàn)的咨詢創(chuàng)意團隊來配合企業(yè)完成使命。品牌本身就是營銷的高級階段，如果咨
詢組織還停留在市場營銷，廣告銷售的層級，那將會對企業(yè)形成極大的隱患和短視效應(yīng)！
品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識別。
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