大相認(rèn)為這是一個(gè)不缺人才、不缺品牌的時(shí)代，市場(chǎng)有各種各樣相似的產(chǎn)品供用戶選擇，所以，打造品牌的第一步是找到屬于自己的賽道，進(jìn)行差異化思考。那么，如何通過(guò)差異化打造品牌？（圖1）
當(dāng)你打算在某個(gè)領(lǐng)域做到最好的時(shí)候，很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這條賽道的頭部位置早就被人占據(jù)，很難超越。但是我們要做的并不是超越他，而是找到彼此之間的差異和自己的獨(dú)特之處，在自己最鮮明、最突出的點(diǎn)上持續(xù)發(fā)力，做到這個(gè)點(diǎn)的頭部。
（圖2）
在職場(chǎng)中獲得最大收益的，往往不是能力最強(qiáng)的，也不是工作最努力對(duì)的，而是那種在工作中能把自己強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮到機(jī)制，在各自優(yōu)勢(shì)上做到第一的人。這種人身上有一個(gè)隱性的標(biāo)簽，大家總能在特定的情境中想起他，而其他人很難有機(jī)會(huì)。
在這個(gè)機(jī)會(huì)更多、概率更小的世界，處處有機(jī)會(huì)，也就代表著處處有競(jìng)爭(zhēng)。打造品牌需要找到正確的方法來(lái)區(qū)分你的品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌，通過(guò)突出獨(dú)特的特點(diǎn)和在該領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì)來(lái)使品牌差異化。當(dāng)資源豐富時(shí)選擇的能力遠(yuǎn)比執(zhí)行力更重要。在這個(gè)時(shí)代，需要找到那些“更少但更好”的差異之處，即找到屬于自己的頭部。
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